سال های اخر دهه 70 بود که سر و کله برندهای خارجی با قیمت های سرسام آور در بازار ایران پیدا شد. مارک ها و لباس های روز با آخرین مدل، هیجانی وصف ناپذیر در میان متقاضیان ایجاد کرده بود به گونه ای که برخی ها هم که وضعیت مالی مناسبی نداشتند برای خرید لباس های با مارک اصل به هر دری می زدند و حاضر بودند به خاطر پوشیدن آنها، از دیگران قرض هم بگیرند. هیجان های اولیه حضور برندهای خارجی در بازار پوشاک ایران، سود سرشاری را نصیب آنها کرد به گونه ای که اکثر آنها به فکر زیاد کردن تعداد شعب خود افتادند. البته برخی از این برندها هیچ نمایندگی در ایران ندارند و تنها از طریق قاچاق اجناس آنها وارد گمرکات ایران می شود. حتی به جرات می توان گفت تنها شرکت هایی از بحران اقتصادی دنیا جان سالم به در بردند که بازارهای پرمشتری خاورمیانه و آسیای شرق سرمایه گذاری کردند زیرا مردم های کشورهای جهان سوم و درحال توسعه به شدت در زمینه پوشاک و البسه خرج می کنند. به گونه ای که در حال حاضر برندهای خارجی در کشورهای صنعتی و آمریکایی در حال دادن ضرر و زیان هستند اما سود حاصل از فروش محصولاتشان در خاورمیانه آنها را سرپا نگه داشته است.

البته کشورهای شرق آسیا علاوه بر بازار پرسود و رو به رشدش، توانسته به نیاز این برندها برای تولید ارزان قیمت کمک کند و به همین دلیل است که بیش از نیمی از تولیدات این برندها در چین رقم می خورد و صاحبان سرمایه در تلاش هستند تا باقی مانده خط تولیداشان را به چین منتقل کنند اما متاسفانه ایران همانند کشورها، تنها به عنوان مصرف کننده، توانسته جایگاه مناسبی رابرای فروشندگان لباس پیدا کند. شاید بتوان پاساژ اسکان در خیابان ولیعصر را به عوان پایگاه مناسبی برای بررسی برندهای خارجی مطرح کرد. البته پاساژهای میلاد نور، هایپر استار هم در این میان توانسته اند شعب مختلفی از برندهای گوناگون افتتاح کنند که هر کسی جرات ورود به آن را ندارد زیرا قیمت های آن به حدی سرسام آور است که خریداران معمولی ترجیح می دهند که تنها به نگاه حسرت آمیز به این محصولات این برندها از پشت ویترین اکتفا کنند.

بررسی ها نشان می دهد که قیمت هایی که در مغازه یا نمایندگی برندهای لباس اعلام می شود با انچه که در سایت به عنوان قیمتی که یک نماینده باید به فروش برساند کاملا متفاوت است و این تفاوت در برخی موارد از 100 درصد هم تجاوز می کند!! در زیر به بررسی تاریخچه حضور چندین برند در ایران می پردازیم و قیمت های نمایندگی هایشان را با آنچه که در سایت اعلام کرده را مقایسه کردیم که نتایج جالب و خواندنی بدست آمده است.

بنتون BENETTON
این برند ایتالیایی در سال 1965 توسط اعضای خانواده بنتون تاسیس شد. درحال حاضر این شرکت در بیش از 120 کشور نزدیک 7 هزار مرکز فروش احداث کرده است.
بنتون که اکثر محصولات خود را در چین تولید می کند و در این میان چندین کارخانه هم در ایتالیا باقی مانده که تعداد کمی از این تولیدات کارخانه ایتالیایی به بازار ایران راه پیدا می کند و چینی ها بازهم نشان می دهند که در محصولات برند دار هم می توانند حضور چشمگیری داشته باشند. همین تفاوت در محل تولید نیز باعث ایجاد یک تفاوت غیرقانونی در قیمت شده است. به گونه ای که لباس و کفش هایی که در چین تولید می شود به طور میانگین 30 هزار تومان پایین تر از محصولات ایتالیایی به فروش می رسد. با اینکه هیچ تفاوتی بین لباس های تولید شده در چین و ایتالیا وجود ندارد. و حتی سایت بنتون به شدت تاکید می کند که هیچ تفاوتی بین محصولات چینی و ایتالیایی از نظر کیفیت و قیمت وجود ندارد اما آنچه که در بازار ایران می گذرد با خبرهای سایت کاملا متفاوت است. به عنوان مثال کتانی های معمولی را می توان با قیمت های میان 33 تا 80 دلار در سایت بنتون پیدا کرد اما همین کفش های معمولی با شماره سریال یکسان از 110 هزار تومان شروع می شود و تا 220 هزار تومان هم قیمت ها به صورت نجومی بالا می رود!

البته کفش هایی که تکنولوژی و مواد متفاوت تری به کار رفته باشد را می توان با قیمت 300 یا حتی 400 هزار تومان پیدا کرد در حالی که همان کفش در سایت بنتون برای فروش در ایران بین 200 دلار یا 250 دلار قیمت می خورد. این افزایش چندین درصدی در حالی صورت می گیرد که هیچ گونه نظارتی بر روی عملکرد این نمایندگی ها وجود ندارد و آنچه که در بازار ایران می گذارد با قیمت گذاری خود بنتون کاملا متفاوت است. تفاوتی که خریداران این محصولات باید جبران کنند. البته این تفاوت در سایر محصولات نیز ادامه پیدا میکند. مثلا یک بلوز بنتون با تفاوت قیمتی 30 هزار تومانی با رقمهای اعلام شده در سایت برای فروش در بازار ایران، در نمایندگی ها اتیک می خورد. اما این تفاوت قیمتی در بخش پیراهن های ورزشی کمتر دیده می شود. در بخش لباس زنان، بحث به شکل متفاوت تری می گذرد زیرا به خاطر محدودیت هایی که از لحاظ قانونی برای ورود لباس زنان وجود دارد، این نمایندگی ها تنها اجازه دارند برخی از محصولات محدود این برند ها را وارد ایران کنند که آن هم با نظارت شدید اتحادیه پوشاک و اماکن صورت می گیرد. اما در بخش لباس مردانه بحث به شکل دیگری پیگیری می شود و در این بخش هم داستان قسمت های کفش تکرار می شود و تفاوت قیمتی رقم های موجود در سایت با آنچه که در نمایندگی ها به فروش می رسد خیلی ها را از خرید این محصولات پشیمان می کند. پیراهن مردانه در پاساژ اسکان بین 70 تا 150 هزار تومان قیمت می خورد که همان شماره سریال در سایت با قیمت 40 دلار به فروش می رسد که تا 80 دلار نیز ارتقا پیدا می کند.

آدیداس ADIDAS
آدیداس یکی از بزرگ ترین شرکت های تولید کننده وسائل ورزشی در دنیا است که چندین شرکت برند دیگر همچون ریبوک، تیلور مید و مکس فلی را در زیر مجموعه خود قرار داده است. این شرکت دومین تولید کننده لباس های ورزشی در جهان است که در آمد آن در سال 2009 بیش از 10 میلیارد یورو بود و بیش از 40 هزار کارمند در این شرکت بزرگ مشغول به فعالیت هستند. این برند خارجی همانند بنتون چندین نمایندگی در ایران دارد که زیر مجموعه شرکت ادیب اسپرت کار می کنند. وجود فروشگاههای این برند در خیابان شریعتی، آپادانا، جردن، ونک و فروشگاههایی همچون هایپراستار، میلاد نور و الماس ایران به چشم می خورد و همچنین در مشهد، مازندارن، آمل، شهسوار، نور، کرج، اصفهان و تبریز هم می توان سراغ محصولات این برند را گرفت. البته پیدا کردن محصولات آدیداس با برند Reebok کار ساده ای است اما این تفاوت تاثیر زیادی از لحاظ قیمت روی محصولات گذاشته است.

آدیداس هم همانند برندهای دیگر برای نمایندگی هایش قیمتهای متفاوتی را عرضه کرده که با مراجعه به سایت این شرکت می توان به این مساله پی برد. این شرکت هم همانند سایر شرکتها برای محصولات خود شماره سریال در نظر گرفته که با مراجعه به سایت آدیداس می توان از قیمت واقعی محصولات این برند در ایران پی برد. اما نمایندگی های آدیداس همچون بنتون به دلیل نبود نظارت قوی در زمینه قیمت، محصولاتشان را باچندین برابر قیمت به فروش میر سانند. مثلا اگر به سایت آدیداس نگاهی بیندازید، جوراب های این شرکت با نرخ 8 یا 9 دلار حداکثر به فروش می رسد اما در ویترین هایپراستار، جوراب با مارک آدیداس به قیمت 40 هزار تومان هم می توان پیدا کرد! این وضعیت در زمینه کلاههای پشمی نیز ادامه پیدا می کند. البته آنچه که برند آدیداس را در ایران به سرزبان ها انداخته کفش های آن است که زیر 110 هزار تومان نمی توان در نمایندگی های این برند پیدا کرد در صورتی که همان شماره سریال برای فروش در ایران با 40 هزار یا در برخی مواقع 80 هزار تومان پایین تر قیمت گذاری شده است. لباس های ورزشی با اسامی ورزشکاران مشهور نیز 30 هزار تومان تفاوت قیمتی دارد که میانگین قیمت در فروشگاههای ایران 50 هزار تومان است. البته ناگفته نماند که برندهای فعال در ایران، به میزان حیرت آوری سعی در گران فروشی در زمینه کفش و کتانی هستند. 

دولچه و گابانا G & D
G & D یکی از برندهای مشهور در زمینه مد و طراحی لباس های روز است که محل اصلی آن در ایتالیا است. آنچه که سایت این شرکت نشان می دهد هیچ نمایندگی از این برند در ایران وجود ندارد اما محصولاتش به وفور در بازار ایران دیده می شود. حتی در بازار ایران برای برچسب زدن بر روی محصولات معمولا از این برند استفاده می کنند و حتی کمربندهای بسیاری در بازار با مارک G & D  به فروش می رسد. حجم معاملات این برند در سال گذشته به 750 میلیون یورو رسیده است که برای برند لباس یک موفقیت بزرگ محسوب می شود. نبود نمایندگی رسمی در بازار ایران باعث نشده تا این برند به بازار ایران راه پیدا نکند. اما همین نبود نمایندگی باعث شده تا محصولات این شرکت با قیمت های سرسام آور تری به فروش رود.
 این تفاوت قیمتی زمانی آشکار می شود که با قیمت های تهران را با نمایندگی آنها در دبی مقایسه کنیم. البته این را نباید فراموش کرد که مارک G & D اصولا یکی از برندهای گران قیمت محسوب می شود که کیف ها و لباس های زنانه آن به خصوص لباس های شب و مهمانی اش با قیمت های سرسام آوری به فروش می رسد. حتی این شرکت برای لباس های گران قیمت خود بخش جداگانه ای را تهیه کرده است. در قسمت لباس های معمولی هم می توان به تفاوت قیمتی بین این برند و سایر برندهای خارجی پی برد. به عنوان مثال کیف های چرم زنانه این برند از 70 دلار قیمت می خورد تا 500 دلار هم می رسد. البته در تهران قیمت ها 100 برابر نمایندگی این برند متفاوت است. همان کیف 70 دلاری در بازار ایران به قیمت 150 هزار تومان به فروش می رسد. یا لباس های شبانه اش از 250 دلار شروع می شود و به قیمت های بالاتر از 10 هزار دلار هم می رسد. البته این قیمت ها درباره بخش معمولی است. در زمینه بخش کالاهای لوکس می توان گفت که هیچ محدودیت قیمتی وجود ندارد. در زمینه لباس مردان و شلوار لی نیز وضعیت به گونه ای متفاوتی می گذرد. شلوار لی معمولی این برند از 70 دلار آغاز می شود که همان شلوار در بازا ایران حداقل 150 هزار تومان قیمت می خورد.